In den kommenden Tagen wird wohl ein kleiner Ruck durch die Blogosphäre gehen. Youtube hatte über das Wochenende einen Kreativwettbewerb ausgerufen: Young Lions. Die Bewerber sollten innerhalb von 48 Stunden (ebenso wie das 48hrMag) einen kurzen Viralspot aus dem Boden stampfen, der auf kreative Weise einen Umgang mit der Aufgabenstellung findet. Worum ging es in der Aufgabe? WaterAid ist eine gemeinnützige Gesellschaft, die für vielfältige Positionen eintritt. Eine dieser Positionen betrifft die Forderung an die Politiker der obersten Riege, die UN-Milleniumsziele nicht aus den Augen zu verlieren. Die Kreativen sollten also die Leute binnen einer Minute davon überzeugen, dass es genau jetzt an der Zeit ist, auf die Homepage von wateraid.org zu surfen und dort eine Petition zu unterstreichen unterschreiben. Ein Blick ins Briefing zeigt: Die Kreativen sollten bitte auf die fehlenden sanitären Einrichtungen und auf die Verunreinigung des Wassers aufmerksam machen. Also durchaus ein interessantes Thema. Eine Minute Zeit, d.h. eine Idee finden und sie schnellstmöglich umsetzen.
Umso gespannter war ich, mir die Ergebnisse anzuschauen, die seit heute Morgen auf Youtube anzuklicken sind. Ich bin mir nicht sicher, aber ich glaube, dass Weißkopf Einstein mal folgendes gesagt haben soll (sinngemäß). Hätte ich noch 60 Minuten zu leben, würde ich 55 Minuten damit verbringen, die richtige Frage zu finden. Das hätte man den Teilnehmern vielleicht mit auf den Weg geben sollen. Hat man anscheinend nicht. Ich hätte Euch liebend gerne geile Videos präsentiert, doch es gibt keinen Haken: Nach 130 Videos (meine Suche hat 340 Ergebnisse geliefert, nicht alle davon befassten sich jedoch mit der Kampagne) und nicht einer einzigen Idee, die mich umgehauen hat – 3 mittelmäßige Clips habe ich gefunden – ist hier nun gähnende Leere. Das Problem ist, dass beinahe alle Teilnehmer irgendwelche Gläser gefilmt haben, die dann dreckig wurden, oder dreckiges Zeug in einen Mixer stecken. Oder sich beim Scheißen filmen. C’mon. Ich hab extra mal nach spanischsprachigen Videos gesucht, um zu sehen, was die Argentinier und Brasilianer da so fabriziert haben (in der Werbewelt genießen beide Länder den Ruf, über alle Maßen kreativ zu sein), doch auch da gab es in den ersten Klicks nur – sprichwörtlich – Bullshit. Ich bin also ein wenig enttäuscht.
